Volkswagen отказался от слогана «Das Auto»  :: Autonews

Volkswagen отказался от слогана «Das Auto» :: Autonews

Volkswagen magazine: «мы делаем будущее реальностью»

Открытие автосалона в Женеве в этом году совпало по времени с подведением количественных и финансовых результатов, достигнутых автопроизводителями в прошлом, 2022 году. Для марки «Volkswagen Легковые автомобили», несмотря на все сложности прошлых лет, прошедший 2022-й был весьма успешным. СегодняVolkswagen присутствует более чем в 150 странах и производит автомобили почти на 50 заводах. С их конвейеров в 2022 году сошло более 6,23 млн самых разных моделей. В России спрос на новыеVolkswagen также стабильно рос, по итогам года продажи увеличились на 20,5%, почти до 90 тыс. автомобилей.

В то, что концерн из Германии по-прежнему является производителем номер 1 автомобилей, что называется, «традиционной ориентации», на стендеVolkswagen в Женеве верилось с трудом. Электрическая мобильность, развитие цифровых технологий, ответственность перед будущими поколениями — вот что явно занимало умы инженеров и конструкторов марки в первую очередь. Впрочем, обо всем по порядку.

Volkswagen отказался от слогана «das auto» :: autonews

Руководство Volkswagen решило отказаться от слогана «Das Auto», который ассоциировался с последними годами работы компании. Это делается в рамках новой рекламной кампании, которая должна стартовать в ближайшее время.

Слоган «Volkswagen Das Auto» был предложен публике в 2007 году, когда Volkswagen руководил Мартин Винтеркорн. Фраза, упоминавшаяся в рекламных роликах (переводится: «Фольксваген» — это автомобиль»), была простой и запоминающейся, сообщает агентство Reuters. Однако после дизельного скандала, негативно отразившегося на имидже компании, новое руководство решило запустить новую рекламную кампанию с новым слоганом.

Эта тема серьезно обсуждалась на встрече руководителей компании в Дрездене. Как сообщил Reuters один из участников совещания, главным противником нынешнего слогана стал отвечающий за развитие бренда Volkswagen Херберт Дисс. Он указывал, что попытка охарактеризовать «Фольксваген» как единственный нормальный автомобиль, выглядит «абсолютистской» и не соответствует нынешней ситуации, при которой концерн вынужден отзывать тысячи автомобилей.

Агентство указывает, что Дисс практически не работал в концерне во времена Винтеркорна. В компанию он пришел в июле этого года из BMW.

Помимо этого на совещании была высказана мысль, что старый слоган не отвечал амбициям концерна добиться технологического прорыва в автомобильной отрасли и, в частности, создать собственный электромобиль.

Указывается, что руководство Volkswagen в целом разработало новую рекламную кампанию, однако ее детали пока не раскрываются.

В сентябре Агентство по охране окружающей среды США заявило, что программное обеспечение, установленное на автомобилях Volkswagen с дизельными двигателями, позволяет обходить проверку уровня выброса вредных веществ. После этого американские власти обязали компанию отозвать с рынка в стране 500 тыс. машин. Концерн вынужден был частично приостановить продажи ряда моделей дизельных автомобилей. Он признал, что неисправным ПО снабжено 11 млн авто по всему миру. Концерну грозит штраф в 18 млрд долларов.

Позже американские власти обвинили немецкий автоконцерн в новых нарушениях. По данным ведомства, они коснулись автомобилей с трехлитровым дизельным двигателем, число которых в стране достигает приблизительно 10 тыс. штук. На этот раз агентство обнаружило дефектное ПО в Porsche Cayenne 2022 модельного года, Audi A6 Quattro, A7 Quattro, A8 и Q5 2022 модельного года, а также Volkswagen Touareg 2022 модельного года.

В октябре Volkswagen впервые за 15 лет отчитался о квартальном убытке. Отрицательный результат обусловлен тем, что компания зарезервировала 6,7 млрд евро на издержки, связанные с «дизельным скандалом».

Артем Филипенок, РБК
Фото: Julian Stratenschulte / dpa

В группу volkswagen входят марки авто следующих брендов:

  • Audi — последняя автомобильная марка группы Auto Union, приобретенная у Daimler-Benz в 1964 году.
  • NSU Motorenwerke — была куплена в 1969 г. и вошла в Audi Division. Не используется как самостоятельная марка с 1977г.
  • Seat — контрольный пакет акций компании (53%) был приобретён у государства в 1986 году. С 1990г. марка практически является собственностью концерна Volkswagen Group, владеющего 99,99 % акций компании.
  • Škoda — куплена в 1991г.
  • Volkswagen Commercial Vehicles (Volkswagen Nutzfahrzeuge) — являлась частью Volkswagen AG, но в 1995 году благодаря Бернду Вайдеману, предыдущему председателю правления группы, стала самостоятельным подразделением внутри Volkswagen Group. Подразделение занимается производством микроавтобусов, автобусов и тягачей.
  • Bentley — (1998г.) куплена у британского концерна Vickers вместе с Rolls-Royce, но не может самостоятельно производить автомобили под этой маркой, так как сама марка была продана компании BMW.
  • Bugatti — (1998г.)
  • Lamborghini — (1998)
  • Porsche

В концерн входит 342 компании, занимающиеся производством автомобилей, мотоциклов, спецтехники, двигателей и т.д.

Volkswagen Group владеет 48 автомобилестроительными предприятиями в 15 странах Европы и шести странах в Америке, Азии и Африке. На предприятиях группы работает более 370 тыс. человек, производится более 26 600 автомобилей ежедневно, а авторизованные продажи и обслуживание автомобилей осуществляются более чем в 150 странах мира.

Как расшифровывается ваг (vag)?

Ранее аббревиатура VAG расшифровывалась как Volkswagen Audi Gruppe, но в настоящее время это Volkswagen Aktiengesellschaft (Volkswagen AG). Второе слово в названии обозначает «акционерное общество».

Про Volkswagen:  Фольксваген Горячая линия ? — Бесплатный Телефон Поддержки

На данный момент существует одно официальное немецкое название компании – Volkswagen Konzern, которое переводится как «Концерн Фольксваген», а в англоязычных источниках — это Volkswagen Group (группа компаний Фольксваген). Штаб-квартира группы находится в городе Вольфсбург (Wolfsburg), Германия.

Какие марки входят в концерн фольксваген

В 7 европейских странах и РФ расположены производственные площадки Фольксваген. Какие марки принадлежат концерну? Сегодня их 12 и они известны на всех континентах планеты:

  • Seat;
  • ŠKODA;
  • Bentley;
  • Ducati;
  • Porsche;
  • Audi;
  • Lamborghini;
  • Bugatti;
  • Volkswagen (коммерческие авто);
  • Scania (мини-автобусы, большие автобусы, грузовой транспорт);
  • MAN (автобус);
  • Volkswagen (легковые авто и мотоциклы под брендом Volksmotorrad).

Локализация предприятий бренда

Как и у всех крупных автопроизводителей, заводы компании находились сначала только в одной стране, Германии, и определить, в какой стране производят автомобили Volkswagen, было несложно. Со временем предприятия стали появляться и в других государствах, и даже континентах.

Первым иностранным филиалом VW является бразильский завод в Сан-Бернарде (Бразилия) – в 1953-м году здесь начали собирать знаменитые модели Beetle, чье производство до сих пор ведётся в Мексике. Сейчас в Бразилии располагается один из главных офисов Volkswagen.

Среди других предприятий компании стоит отметить:

  • завод в ЮАР, начавший работу в 1956-м году;
  • австралийский филиал VW, сборка автомобилей на котором ведётся с 1957-го года;
  • построенное в 1964-м году мексиканское предприятие.

Выпускают автомобили Volkswagen и на территории России – в Нижнем Новгороде и Калуге. Производственные мощности автоконцерна есть в Аргентине, Чехии, Испании и Бельгии. В Польше компания построила уже два предприятия, что позволило увеличить производство со 175 до 275 тыс. моделей в год.

Новый слоган volkswagen

Новый слоган VW

Компания Volkswagen входит в новый 2008 год с новым слоганом, который предопределит дальнейшее развитие марки. Прежний слоган «С любовью к автомобилю» становится частью истории самого крупного автопроизводителя Старого Света. На авансцену выходит «Das Auto».

Это только на первый взгляд может показаться, что новый слоган Volkswagen – по-немецки сухой и прагматичный. Эдакий «квадратиш», «практиш», «гут». На самом деле, в «Das Auto» заложен глубокий философский смысл.

Не случайно в старину перед началом чего-то нового и судьбоносного мудрецы предлагали оглянуться. Посмотреть в прошлое, чтобы не сотворить ошибок в будущем. Так и Volkswagen перед началом ребрендинга решил вернуться к славным вехам своей истории.

Как бы ни высокомерно это не звучало, но без ложной скромности Volkswagen определил стиль жизни и дал имя целому поколению людей. Вспомните легендарный Volkswagen Beetle, который стал целой эпохой в автомобилестроении. Или Volkswagen Transporter — один из символов движения хиппи. Название модели Golf стало именем нарицательным для целого класса автомобилей.

На счету инженеров из Вольфсбурга немало технических инноваций, которым нет равных: двигатели TDI и TSI, роботизированная коробка передач DSG… Volkswagen внесен в Книгу рекордов Гиннеса как производитель автомобилей, расходующих 3 литра топлива на 100 км пробега. Сегодня Volkswagen стоит на страже защиты окружающей среды, примером чему служат технологии SunFuel и запуск в производство версий BlueMotion. Завтрашний день тоже не за горами — Volkswagen уже сейчас разрабатывает новое семейство экологичных автомобилей up!, которые идеально впишутся в ландшафт мегаполисов будущего.

Вот почему Volkswagen — это Автомобиль с большой буквы. Das Auto.

Общие сведения

Слоган Фольксваген менялся. Начиналось производство под девизом «Сила через радость» (его придумало национал-социалистское объединение, вложившее средства в первое предприятие). С 2007 г. главным был лозунг, позаимствованный у дочерней Ауди («Das Avto»).

Совет акционеров в последние дни постановил отказаться от него в пользу более скромного «Volkswagen». Причина решения кроется в экологических нарушениях. Слоган «Volkswagen» уже не намекает на то, что продукция VAG лучшая (тысячи экземпляров нескольких моделей пришлось отозвать под давлением зеленых). Фольксваген – концерн. Состав (полный) производителя подробно указан дальше.

Дата основания Фольксваген (ВАГ) 1937 г. Место – Берлин. Последняя компания, влившаяся в производственную структуру (MAN), присоединилась к империи в 2022 г.

Volkswagen AG – под таким именем группа предприятий чаще проходит по документам. Дело в том, что полное наименование связано со статусом Aktiengesellschaft («акционерное общество»). Но так было не всегда.

Когда-то марка расшифровывалась как Volkswagen Audi Group, намекая при этом на слияние двух сильнейших в «среднем» сегменте компаний. К слову, на лейблах нередко можно встретить сокращение VW AG. Здесь VW – аббревиатура перевода имени (в литературном варианте – «народный автомобиль»). Самый короткий способ обозначения концерна Volkswagen – VAG (эти 3 буквы сейчас есть в логотипе).

В 2021 г. оборот описываемого гиганта составил 235 849 000 000 евро (деньги получены не только за авто, но и за тысячи других товаров). Положение на авторынке в 3 последние года – 1-я строка. Все дочерние компании Volkswagen имеют хороший сбыт – каждая в своем сегменте («семейные», спорткары, представительские, кроссоверы, грузовые, автобусы разной вместимости, мотоциклы).

Про Volkswagen:  Тормозные колодки на Поло Седан

Слоган концерна Volkswagen

Последние новости бренда

В 2021 год концерн запланировал выпуск 34 новых моделей на рынки мира, в числе которых два электромобиля линейки ID, 12 кроссоверов, 6 гибридных авто. Появились фотографии новых автомобилей фольксваген VW для рынка Китая. Это Tayron X, который станет прямым конкурентом китайскому Haval F7X. Характеризуется двухцветным купеобразным кузовом, резко ниспадающей крышей.

Слоганы, девизы, лозунги: автомобили

Мир меняется. Наши принципы – нет. PORSCHE Cayenne, автомобиль. Слоган на территории РФ, 2022

Новинка в премиум-классе: спортивный автомобиль. Займите 4 места. PORSCHE Panamera, автомобиль. Слоган для России, 2009

Мечту о лете принято покупать зимой. PORSCHE 911 Carrera 4S, автомобиль. Рекламный девиз для РФ, февраль 2008

Ваша мечта ближе, чем кажется. PORSCHE Cayenne Turbo, автомобиль. Рекламный лозунг в России, 2008В сторону зрителя мчится Porsche Cayenne Turbo

Точно в цель.PORSCHE 911 Carrera, спортивная машина. Девиз рекламы в России, 2008Спортивное авто, обтекаемостью форм похожее на снаряд

Код удовольствия 911. Новый Porsche 911 Carrera.PORSCHE 911 Carrera. Девиз рекламы в России, 2008

Сохранение стиля. Сохранение ценности.PORSCHE Cayenne Turbo S, люксовый внедорожник, 2008

Затишье перед бурей. Ждёт Вашей команды. PORSCHE 911 Turbo, автомобиль. Слоган для РФ, 2008

Единственный минус –127 000 р. CADILLAC CTS, автомобиль. Слоган скидки у официальных дилеров, Россия, 2022

Новый Cadillac CTS. Все остальные в тени.CADILLAC CTS, автомобиль. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Только главные роли. CADILLAC Escalade, 2007

Ваше седьмое чувство. VOLKSWAGEN Passat, автомобиль VW Passat седьмого поколения. Слоган на территории РФ, 2022

Больше работы допоздна для нас – безопаснее для вас. More late nights for us, less danger for you. Больше рабочих встреч для нас – безопаснее для вас. More meetings for us, less danger for you. Больше мозговых штурмов для нас – безопаснее для вас.

More brainstorming for us, less danger for you. VOLKSWAGEN Golf, автомобиль. Слоган «от лица» лося, дерева, скалы, попавших на дорогу и обложенных пустыми коробками из-под ланчей, стаканчиками из-под кофе, корзинами скомканных бумаг, 2022

Порви будни! Volkswagen Scirocco. Не видели?
VOLKSWAGEN Scirocco, динамичный автомобиль. Слоганы для РФ, 2022

Volkswagen Polo. Я так хочу. VOLKSWAGEN Polo, автомобиль. Девиз для России, 2009

Зачем вести что-то как Golf, когда можно вести Golf? Why drive something like a Golf when you can drive a Golf? VOLKSWAGEN Golf, автомобиль. Слоган рекламной кампании в Великобритании, 2009

Поднимая планку. Снова. Raising the bar. Again. VOLKSWAGEN Golf GTI, автомобиль. Слоган автомобиля, который с 1974 по 2009 год обладает званием лучшей машины в мире «World Car Of The Year», 2009

Всё своё вожу с собой! VOLKSWAGEN Golf Plus и VOLKSWAGEN Touran, вместительные семейные автомобили. Рекламный слоган в России, 2009

Помогут набрать обороты! VOLKSWAGEN, коммерческие автомобили (фургоны) Volkswagen. Слоган рекламы в России, 2009

Слагаемые успеха: Volkswagen и Вы. VOLKSWAGEN, автомобили. Имиджевый слоган, 2009

Легенда в шестом поколении. VOLKSWAGEN Golf, автомобиль. Слоган на территории РФ, 2009

Есть дети. Есть Touran.Got kids. Got Touran. VOLKSWAGEN Touran, минивэн. Лозунг рекламы в Белоруссии, 2009 На дверце автомобиля три ручки: для взрослых, для детей и для собак?

Качество – правило. Цена – исключение! VOLKSWAGEN Passat, автомобиль. Антикризисный рекламный девиз в России, 2009

Новый Passat CC. Нереальный? Реальный! Возможно, мир вокруг нас не слишком идеален, но за рулём Passat CC вы этого даже не заметите! VOLKSWAGEN Passat CC. Слоганы рекламы в России, 2009

Такой, как ты вообразил. Whatever you imagine, fit in. VOLKSWAGEN Spacefox, минивэн. Международный девиз, 2008

Qualitat (нем.) – качество. Мы перевели качество на русский язык. Volkswagen Passat. Немецкое качество по российским ценам. VOLKSWAGEN Passat. Российская кампания, 2008

Passat. Если бы всё было таким разумным. Добро пожаловать в мир разумных вещей. VOLKSWAGEN Passat, автомобиль. Девизы рекламы в России, 2008

Представительский автомобиль для тех, кто не нуждается в представлениях. VOLKSWAGEN Phaeton, автомобиль. Российская кампания, 2008

Cogito, ergo sum.* VOLKSWAGEN Phaeton, «интеллектуальный автомобиль» представительского класса. Рекламный слоган в России, 2008 *Мыслю, следовательно существую.

Тебе водить! (Игра начинается.) VOLKSWAGEN Tiguan, внедорожник. Лозунг рекламы в России, 2008

Расстаться невозможно. VOLKSWAGEN Jetta. Слоган рекламы в России, 2008 Продавец всем своим сокрушённым видом показывает, насколько ему «непросто расстаться» с Jetta

Власть над обстоятельствами. Неожиданный поворот не помеха вашему движению к цели. Над любыми обстоятельствами Touareg одержит верх. VOLKSWAGEN Touareg, внедорожник. Слоган и теглайны рекламной кампании в России, 2008

Про Volkswagen:  Слабые места и недостатки Volkswagen Golf 7

Не отказывай себе в приключениях. Что нужно, если, покинув природу, вы встречаетесь с прекрасной дамой? Два «Туарега» – для двух приключений. VOLKSWAGEN Touareg, внедорожник. Рекламный лозунг и теглайн в России, 2006

Приоритет семейных ценностей. VOLKSWAGEN Caddy Holiday, вместительная машина для семьи. Российская кампания, 2007

Обученные лошади. Новый Golf GT Sport 2.0 TDI 170hp. VOLKSWAGEN Golf, автомобиль, 2007 Принт: Белая лошадь приносит в зубах газету

Ваше топливо никогда не длилось так долго. Новый Polo BlueMotion. 31 км с 1 литром. VOLKSWAGEN Polo BlueMotion, автомобиль, 2007

Мощь вместе с экономией. VOLKSWAGEN, дизельные автомобили, ок. 2005 Овощная грядка, разбитая на лужайке перед Белым домом

Это – машина! Das Auto. VOLKSWAGEN. Международный имиджевый слоган

С любовью к автомобилю. Aus Liebe zum Automobil. VOLKSWAGEN, автомобили. Имиджевый слоган

Требуются водители. Drivers wanted. VOLKSWAGEN. Имиджевый слоган

Вам идёт! VOLKSWAGEN Polo

Две педали по цене трёх. PEUGEOT 308, автомобиль. Слоган периода скидок, когда авто «с автоматической коробкой передач продаётся по цене механики», 2022

«Пежо», движение, кураж. Peugeot, motion & emotion. PEUGEOT, автомобили. Всемирный слоган, 2022 Впрочем, «Пежо» использует повсеместно только англоязычную версию

Соединить вселенную. Объединить идеи. PEUGEOT, автомобили. Имиджевый девиз, 2022

Всегда мечтала о белом автомобиле в моём гардеробе. PEUGEOT 308, автомобиль. Рекламный слоган от лица молодой дамы в чёрном, 2022

Наконец есть модель на любой сезон. PEUGEOT 407, автомобиль. 2022

Многое может произойти за одну секунду. Peugeot 308: 25 раз в секунду анализирует траекторию движения. Колибри: совершает 25 взмахов крыльями в секунду. PEUGEOT 308, автомобиль, в котором «безопасность под контролем». Слоган и теглайн для России, 2009

Открыт при любой погоде.Почувствуй первый снег от 308 СС. PEUGEOT 308 CC , кабриолет с системой Airwave, создающей «воздушный шарф» вокруг шеи и головы седоков. Россия, 2009

Экономьте на бензине в своё удовольствие! PEUGEOT 107, машина с экономичным двигателем. Россия, 2009

Пространство для всех ваших приключений. PEUGEOT Partner Tepee, машина для всей семьи, 2009

Территория удовольствия. PEUGEOT 4007, внедорожник. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Хозяин дороги. PEUGEOT 308, автомобиль. Лозунг рекламы в России, 2008

Захватывает дух. PEUGEOUT 207CC, купе-кабриолет. Слоган рекламы в России, 2008

Создан для удовольствия. PEUGEOT. Имиджевый слоган в России

Ограниченные серии Peugeot. Неограниченные возможности. PEUGEOT 307 Move, PEUGEOT 407 Dynamic, автомобили, 2007Принт: Шлем гонщики «Формулы 1» на капоте автомобиля, его сапоги – у колеса

Но жизнь не должна быть такой лёгкой! PEUGEOT, автомобили, ок. 2005Пожилой мужчина гребёт, на конце весла вращается гребной винт. Автомобиль скромно размещён сбоку постера

Теперь немного истории volkswagen

В начале 1930-х годов автомобили были роскошью — большинство немцев не могло себе позволить ничего более сложного, чем мотоцикл. Тогда и родилась идея так называемого «народного автомобиля». Активно способствовало созданию истинно народного автомобиля и тогдашнее руководство Германии во главе с Адольфом Гитлером.

Немецкое руководство решило спонсировать строительство нового государственного завода, предназначенного для выпуска автомобилей по конструкции, предложенной Фердинандом Порше. После внесения небольших изменений в конструкцию, автомобиль приобрёл всеми узнаваемый профиль Фольксваген Жука.

Volkswagen Type 1, the «Beetle»

Строительство нового завода началось в 1938 году в Вольфсбурге, однако к началу войны в 1939 году завод успел построить лишь несколько автомобилей Volkswagen Type 1, the «Beetle». Война существенно повлияла на завод и производственные линии были переоборудованы для производства автомобилей для армии. При этом на заводе активно использовался рабский труд заключенных.

Финансовое подразделение

Марки, принадлежащие Volkswagen, поддерживаются сетью финансовых организаций, также являющихся частью империи. Имеются 2 подразделения – Volkswagen Finanz и Volkswagen Financial Services. Чем владеет Фольксваген в банковской сфере? Это учреждения, которые не только вливают в производства деньги «микро-акционеров», но и оказывают услуги населению:

  • Volkswagen Bank;
  • Volkswagen Bank direct;
  • Audi Bank;
  • Seat Bank;
  • Škoda Bank;
  • Volkswagen Leasing.

Volkswagen – компания, в которой деньги из успешных кластеров производства спасают отрасли, оказавшиеся в кризисе. Капитализация содержимого банков ВАГ в 2021 г равна € 117, 11 млрд.

Рекорд банковских активов был зафиксирован в 2009 году – 60,2 миллиарда евро.

Штаб-квартира концерна Volkswagen

Оставьте комментарий

Adblock
detector